O nome da carballiñesa Cora Pérez ecoou esta semana no Palais des Festivals de Cannes,, pero non polo cinema, senón polos Leóns da publicidade. A creativa galega, actualmente directora de arte en The Community New York, subiu ao escenario do Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025 para recoller un bronce na categoría Saúde, grazas a unha campaña que converteu a prevención do cancro de colon nun tema imparable.
O proxecto, desenvolvido para unha ONG estadounidense, buscaba derrubar tabús ao redor das probas de detección temperá —como o test de sangue oculto en feces— mediante un enfoque disruptivo: “Se podes falar disto, podes facerche o test”. A peza combinaba humor galego (si, houbo chistes sobre “asuntos de baño”) cunha mensaxe urxente, logrando viralidad en plataformas como TikTok e chamando a atención do xurado entre miles de candidaturas.
A campaña galardoada, titulada “O que non se ve, tamén mata”, combinou humor negro e datos médicos impactantes para romper tabús e lograr que miles de persoas informásense sobre a proba de detección temperá do cancro de colon. A peza principal era un anuncio televisivo que mostraba obxectos “invisibles” causando estragos na vida cotiá, como metáfora deste tipo de cancro, silencioso pero letal se non se detecta a tempo.
Do Carballiño ao mundo
A viaxe de Cora comezou na súa Galicia natal, onde sempre destacou pola súa sensibilidade e creatividade. Estudou Publicidade e Relacións Públicas na Universidade de Vigo, fixo prácticas en Madrid e logo deu o salto a Buenos Aires, onde se namorou do enfoque latinoamericano da publicidade. Finalmente, recalou en Nova York, cidade que agora considera o seu segundo fogar.
“Pero siempre vuelvo a O Carballiño cuando puedo. Es donde me recargo”, asegura con una sonrisa.
Por que importa?
O cancro de colon causa 900.000 mortes anuais (OMS), aínda que o 90% dos casos son curables con detección temperá. Campañas como a de Pérez logran que, por fin, fálese sen pudor. E en galego, se fai falta.
O León de Bronce é un recoñecemento ao talento, si, pero tamén a unha causa que salva vidas. Cora dedícao ao seu tío, quen faleceu hai anos por un cancro detectado demasiado tarde. “Por el e por todos os que non chegan a tempo, esta campaña tiña que facerse”, conclúe, emocionada.
— “A publicidade non vende, transforma”, dixo ao baixar do escenario. O seu próximo reto: unha colaboración co Sergas para levar a mensaxe ás aldeas. Porque, como repite, “o importante non é o León, senón salvar vidas”.
